בלוג

  • התחרות ההולכת וגדלה על אנשי פיתוח איכותיים, הביאה לכך שהמאמץ העיקרי של חברות ההיי-טק בשוק הישראלי ממוקד בגיוס עובדים. מבחינה עסקית, ישראל היא שוק קטן עבורן והן נושאות את עיניהן לשווקים גדולים יותר ובראשם ארה"ב אך ההצלחה...

    קראו עוד
  • טכנולוגיות מתקדמות מאפשרות לנו כיום להבין מהן התחושות שמעורר ה-storytelling של האתר ובכך אנו יכולים

    אנו אוהבים לחשוב על עצמנו כיצורים רציונליים, כאלה שמקבלים החלטות על בסיס מושכל ומחושב, אבל למעשה החלטות רבות שלנו הן תוצר של רגשות ותחושות. אחד מהמקומות המובהקים בהם הקשר בין קבלת ההחלטות לבין הרגשות בא לידי ביטוי הוא...

    קראו עוד
  • אם אתם יזמים שמעוניינים למצוא את הסיפור שלכם, חישבו מהו הארכיטייפ המתאים ביותר לקהלי היעד שלכם

    סיפורים מעוררים בנו השראה. בין אם מדובר בספר, סרט או הצגה - הם מעוררים בנו התרגשות והזדהות עם הגיבור ותחושה שאנו לוקחים חלק במשהו גדול מאיתנו. תחושות אלה יכולות ללוות אותנו אפילו שנים אחר כך ולהשפיע על האופן בו אנו תופסים...

    קראו עוד
  • תעזבו את טבלאות האקסל ואת הנתונים היבשים וחישבו מה גרם לכם לקום יום בהיר אחד ולהפוך ליזמים

    Storytelling תופס כיום תאוצה כאמצעי שיווקי בכל סל כלים של יזם אך בתפיסה הזו יש משהו מאוד מופשט. לא פעם, במהלך הרצאות כאשר אני מופיע מול יזמים, עולה השאלה, "איך כל התפיסה הזו רלוונטית עבורי כיזם? איך אנחנו מתחברים לזה ומשתמשים...

    קראו עוד
  • לא מזמן השתתפתי בפגישה כאשר אחד הנוכחים זרק לאוויר: "יחסי ציבור - זה העולם הישן". אז כתבתי מאמר

    מפת המדיה השתנתה בשנים האחרונות ללא היכר. העיתונאים, שהחזיקו ב"מונופול על המידע" פינו מקום לשחקנים החדשים ובראשם משפיעני הרשת – אותם אלה שמחזיקים בעשרות , מאות ואפילו מיליוני עוקבים שנהנים מנגישות לכמות אנשים שאינה...

    קראו עוד
  • הרבה לפני טבלאות האקסל והמצגות, היזם נמדד לפי היכולת למכור את החלום שלו

    בעבודתי אני פוגש הרבה יזמי חברות סטארט-אפ. אך לא תמיד בפגישה הראשונה אני מצליח להבין מה באמת מוביל אותם, מה הניע אותם לעזוב את אותו אזור נוחות (ובדרך כלל הם עזבו משרות בטוחות בחברות היי טק יציבות) ולהקים חברה שעתידה לוט...

    קראו עוד
  • יזמים צריכים לחשוב למה הם עושים את מה שהם עושים, או במילים אחרות, מה הקונפליקט שהם פותרים

      היזם הציוני הראשון, הלוא הוא הרצל, ידע היטב כי הרעיון שהגה להקים מדינה כפתרון לבעיית היהודים אי שם בארץ ישראל, יתקבל במקרה הטוב בחשד שלא לומר בבוז עמוק. למרות המצוקה של היהודים במיוחד במזרח אירופה של המאה ה – 19, היה...

    קראו עוד
  • 31.1.14 - יחסי ציבור ומדיה חברתית הם לא אפיקים מקבילים זה לזה אלא יכולים למנף האחד את השני

    בתחילת חודש הבא תחגוג פייסבוק עשור וקשה לתאר את חיינו ללא הרשת החברתית שהצליחה תוך זמן קצר יחסית לחולל מהפכה כמעט בכל תחום. לא מדובר רק בפלטפורמה לשיתוף תמונות מיום ההולדת של הילדים אלא למעשה פייסבוק הפך לערוץ מידע נוסף...

    קראו עוד
  • 8.11.16 יחסי ציבור יכולים לייצר את הנראות המתאימה שתמשוך אליכם את המשקיעים

    עוד לפני לקוחות, מכירות וערוצי הפצה ושיווק - כמעט כל חברת סטארט-אפ משלביה הראשונים מחפשת משקיעים. אך האתגר העיקרי הוא לדעת כיצד לבלוט מעל כל עשרות הסטארט-אפים האחרים ולהפוך מ- One of many ל- The one - להיות הסטארט-אפ החם שמייצר...

    קראו עוד
  • 20.4.15 הקמפיין שהשיקה קלינטון יכול ללמד אותנו איך מספרים סיפור בצורה אפקטיבית

    איך לספר סיפור? איך להעביר דימוי של חברה באמצעות בניית נרטיב? השקת הקמפיין לנשיאות של הילארי קלינטון יכולה לשמש דוגמא מצוינת ליצירת מציאות באמצעות סיפור (storytelling) ורלוונטית גם לחברות עסקיות וסטארטאפים. קצת רקע: רבות...

    קראו עוד
  • 18.7.14 כאשר מדובר בסטארט-אפים הצורך למדוד את ה - ROI של יחסי הציבור הוא גבוה במיוחד.

     "אבל איך נדע שבאמת יחסי הציבור עוזרים לנו לקדם את החברה?" זו שאלה שעולה לא פעם בפגישות שאני מקיים עם יזמי חברות סטארט אפ. הצורך להעריך את החזר ההשקעה על פעילות יחסי ציבור היא בהחלט שאלה חשובה מאוד - במיוחד כאשר מדובר...

    קראו עוד
  • 21.12.13, גם פתרונות טכנולוגיים "משעממים" יכולים להפוך למעניינים באמצעות יצירת הסיפור הנכון

    האם סוד ההצלחה של חברות סטארט אפ טמון רק בפוטנציאל הטכנולוגי של המוצר? לא בהכרח. הניסיון מלמד כי לא תמיד פיתוח טכנולוגי, מדהים ככל שיהיה, הוא תנאי להצלחה עסקית. חברות רבות נכשלות ביכולת שלהן לזכות בחשיפה תקשורתית ולהפוך...

    קראו עוד
  • 14.8.16 בשוק האפליקציות הרותח, חשוב לייצר נראות כדי להפוך אתכם לדבר הבא

    בשוק האפליקציות,(או היישומונים) המאופיין בתחרותיות וקצב דינמי, הצלחה של אפליקציה תיקבע לא רק במדדים כמו איכות הפיתוח או הפלטפורמה עליה היא תתבסס אלא עד כמה היא תצליח לבלוט מעל היתר, ליצור את השיח הנכון ולהעביר את המסר...

    קראו עוד
  • 18.4.14, החלטתם להתחיל PR. צעד נכון. אבל איך לייצר תהליך עבודה שיניב את התוצאות הרצויות?

    שמירה על מספר כללי עבודה פשוטים עם תחילת העבודה עם משרד יחסי הציבור שלכם, תגדיל את הסיכויים להשיג את היעדים התקשורתיים שהצבתם ...

    קראו עוד
  • 16.4.14 בחירת ערוצי המדיה צריכה להיבחן לפי שני פרמטרים: המטרות העסקיות וקהלי היעד

     אחת הדילמות שמלוות חברות ואנשי מקצוע היא מהם ערוצי המדיה בהם כדאי להשקיע את מירב המאמצים ליצירת חשיפה תקשורתית אפקטיבית לחברת הסטארט אפ? חשיפה תקשורתית אפקטיבית חייבת בראש ובראשונה להיבחן ולאחר מכן להימדד לאור...

    קראו עוד
  • 10.3.14 - כיצד חברות קטנות וזריזות יכולות לנצל אירועי ענק תקשורתיים כדי לפרוץ קדימה

     אנו חשופים מדי יום לעומס מסרים שיווקיים המועברים אלינו דרך ערוצי המדיה השונים: באמצעי התקשורת, פרסומות, אתרי האינטרנט וכמובן במדיה החברתית. לכן, התחרות על תשומת הלב של הצרכן הסופי הולכת ומחריפה והיכולת של חברות –...

    קראו עוד
  • 14.5.15 - Brand Journalism עוסק במאמץ של החברה\המותג לייצר תוכן עבור הלקוח

    התוכן הוא המלך. את המשפט הזה משנן כיום כל מי שעוסק בשיווק או בנגזרות של התחום. ואמנם, דווקא על רקע ירידת קרנה של העיתונות ועל רקע כמות ערוצי המידע שאנו ניזונים מהם, נראה כי התוכן זוכה לעדנה. החברות מבינות כי יצירת תוכן...

    קראו עוד
  • המיצוב מאפשר ליצור זהות של המוצר לעומת המתחרים וכך לבדל את עצמו בשוק

    כיצד הסטארט אפ שלכם נתפס בעיני הלקוחות לעומת המתחרים שלכם? במה המוצר שלכם שונה או ייחודי משאר המוצרים הפועלים בתחום? אם אתם יודעים להשיב על שתי שאלות אלה, כנראה שמיצוב הסטארט אפ שלכם מעסיק אתכם וטוב שכך. אולם במידה...

    קראו עוד
  • 15.12.14 - אז מה יהיו המגמות החמות ב - PR בשנה הקרובה? בשורה התחתונה: תוכן.

    אם נשווה את תחום יחסי הציבור כיום לעומת איך שהיה לפני עשר שנים הרי שמדובר בהבדלים של שמים וארץ. כניסת הדיגיטל והרשתות החברתיות שינו סדרי עולם וממצב בו השליטה על ערוצי התקשורת היו בידי המדיה ה"מסורתית" (עיתונות מודפסת,...

    קראו עוד
  • 20.2.14 השאיפה של כל יזם היא לכבוש את השוק הגלובלי אבל דווקא משום כך כדאי להתחיל ב - PR בישראל

     בשיחות שאני מקיים עם יזמים, בעיקר כאלה הנמצאים בשלבים מוקדמים של הסטארט אפ, עולים לא פעם משפטים כמו "השוק בארץ קטן עלינו" או "אנחנו עם הפנים לעולם" כסיבה מדוע יחסי ציבור בישראל אינם רלוונטיים עבורם. אז נכון, השוק בישראל...

    קראו עוד
  • 23.6.14 יש הרבה מהמשותף בין מיתוג של נבחרות כדורגל לבין מיתוג חברות מסחריות.

    המונדיאל, שמרתק בימים אלה מיליארדי צופים בכל העולם, הוא כמובן אירוע ספורט גלובלי אדיר. אך מעבר לחגיגת הכדורגל, מסתבר שאפשר ללמוד ממנו לא מעט על מיתוג חברות סטארט אפ. לעורר תחושות הזדהות ורגשות מותגים מעוררים...

    קראו עוד
  • 5.2.14 - למנכ"ל יש השפעה מכרעת על הדימוי של הסטארט-אפ. אז כמה כללים ליצירת דימוי חיובי

    חברות מזוהות קודם כל עם האנשים שעומדים מאחורי השם. לאו דווקא עם המוצר. מה עולה בראשכם שאתם חושבים על אפל? סביר להניח כי סטיב ג'ובס יהיה בין האסוציאציות הראשונות. מיקרוסופט? ביל גייטס. פייסבוק? מארק צוקרברג. צ'ק פוינט? גיל...

    קראו עוד
  • 9.10.14 - כתיבת מאמר מקצועי יכול להיות הזדמנות מצויינת למצב את החברה כאוטוריטה בתחומה

    חברות סטארט אפ, שאינן משופעות בידיעות חדשותיות, חייבות למצוא דרכים יצירתיות כדי לזכות בחשיפה תקשורתית. פרסום מאמרים מקצועיים, בעיתונות היומית, המקצועית והבלוגים, היא בהחלט דרך מצויינת ליצור מודעות לחברה ויותר מכך, למצב...

    קראו עוד
  • 2.10.12 הודעת ההתנצלות שפרסמה אפל מסמנת תפנית מעניינת בחברה

    אין זו הפעם הראשונה שאפל כושלת. אולם הודעת ההתנצלות חסרת התקדים שפרסם מנכ"ל החברה, טים קוק, בעקבות התקלות שהתגלו במערכת המפות החדשה שלה, הדהימה את עולם הטכנולוגיה. אמנם, התנצלות ולקיחת אחריות כמהלך אסטרטגי לניהול משבר...

    קראו עוד