להלן כמה דוגמאות לעבודות עם לקוחות החברה – לחשיבה, גיבוש המטרות ומתודות העבודה של המשרד:

חברת CloudLock

 רקע 

חברת CloudLock, היא חברת היי-טק הפועלת בתחום אבטחת המידע בעיקר עבור גופים פיננסיים ובנקים. למרות שהחברה נוסדה על ידי שלושה ישראלים, בוגרים 8200 ומרכז הפיתוח נמצא בישראל, רמת המודעות והמיצוב כלפי החברה היה נמוך יחסית. מצב זה הקשה על מאמצי גיוס העובדים ושימורם בחברה במיוחד לנוכח התחרות העזה בשוק על עובדים איכותיים.

המטרות

  • הגדלת המודעות לחברה בקרב קהלי היעד וליכולות הגבוהות שלה
  • מיצוב CloudLock כחברה מובילה בתחום הסייבר  

האסטרטגיה

אסטרטגיית ה – PR שגובשה הייתה בשלב הראשון לבנות את ה -  Storytelling של החברה כסיפור הצלחה של "אומת הסטארט-אפ" והצורך הייחודי בפתרון הטכנולוגי של CloudLock. זאת, באמצעות ייזום ראיונות וחשיפה של מייסדי החברה דרך ראיונות עם כתבים. במקביל, כתיבת מאמרים ותגובות במטרה לייצר חינוך שוק לנישה הטכנולוגית של החברה בעולם ה – Shadow IT וייזום תגובות וראיונות והשתתפות בפורומים מקצועיים וכנסים עם הצוות הטכנולוגי בדבר הצורך של ארגונים לחנך את העובדים לסיכוני האבטחה.  

דוגמאות לפעילויות יחסי ציבור

כתבה בדה מרקר על האופן בו יש לחנך עובדים לאבטחת מידע

מחקר שנערך על ידי CloudLock ופורסם בכלכליסט

כתבה מתוך אתר Glassdor על זכיה במקומות הטובים לעבוד בהם בארה"ב ופורסם באתר NRG

מאמר מקצועי על הדרך בה יש לחנך עובדים למודעות לאבטחת מידע ופורסם ב – PC.co.il

מאמר מקצועי על ההבדלים בין גישות אבטחת המידע ופורסם בעיתון Israel Defence


חברת Clicktale

רקע

קליקטייל היא חברת היי-טק ישראלית הנחשבת כמובילה גלובלית בתחום ניתוח ואנליטיקס של חווית המשתמש הדיגיטלית. בין לקוחותיה ארגונים הנמנים על Fortune 500 ובארץ החברה מתרכזת בעיקר במיתוג החברה כדי לגייס עובדים פוטנציאליים איכותיים.

המטרות

  • מיצוב החברה כמובילה בתחומה הניצבת בשורה הראשונה עם חברות טכנולוגיות כגון  SimilarWeb, IronSource וכו'.
  • מיתוג החברה כחדשנית בתחום חווית המשתמש הדיגיטלית

אסטרטגיה

האסטרטגיה שנבחרה נשענה על שני "עוגנים" אשר יכולים להעביר את המסרים של החברה: הראשונה, הטכנלוגיה החדשנית של החברה שמאפשר לנתח התנהגות גולשים באתרי מסחר אלקטרוני וראיונות עם מומחי החברה בנושא וכן השילוב בין מערכות AI לבין פסיכולוגיה קוגניטיבית, מצד אחד, לבין המשרדים המדליקים של החברה אשר מהווים משיכה לעובדים פוטנציאליים.

 דוגמאות לעבודת PR

ראיון אישי של שני עמודים עם ד"ר לירז מרגלית, ראש תחום מחקר התנהגותי בחברה

פרופיל אישי של מנכ"ל החברה, תובל שומות בגלובס

כתבה בחדשות 10 על ההיערכות לקראת Black Friday

ראיון בתוכנית הבוקר של ערוץ 10

ראיון עם ה – CTO בפודקסט טכנולוגי מקצועי "רברס על פלטפורמה"

חשיבה מחוץ לקופסא: ייזום אירועי Meetups מקצועיים במשרדי החברה כדי למתג את החברה ולמשוך עובדים פוטנציאליים להתרשם מהמשרדים עצמם וכן הידע המקצועי של הצוות המוביל של החברה.


YO – בדיקה ביתית לפוריות הזרע

YO מאפשרת לראשונה לגברים לבצע בדיקת איכות פוריות הזרע מהבית באמצעות מכשיר הסמרטפון או המחשב הביתי. המוצר מאושר FDA ופותח על ידי חברת MES, חברה ישראלית אשר מחזיקה ב – 40% משוק מערכות בדיקות הזרע האוטומטיות בבתי חולים ומרפאות ברחבי ארה"ב.

מטרות ה – PR

השקת YO בישראל ויצירת מודעות לפתרון במטרה לעודד גברים לרכוש את הערכה ולבצע את הבדיקה מהבית

יצירת אמינות וחינוך שוק ליכולת של גברים לקחת אחריות על תהליך הכניסה להריון ולהיבדק.

אסטרטגיה

על מנת ליצור מודעות למוצר באמצעות יצירת סיפור על החשיבות שיש לגברים לבדוק את הזרע לאור העובדה כי במחצית במקרי חוסר הפוריות, הבעיה נעוצה דווקא בגבר. עד כה, נשים רבות נאלצו להתמודד עם בדיקות הפריה ותהליכים ארוכים וקשים לאור זאת שגברים נמנעו להיבדק בשל מבוכה. המטרה הייתה ליצור מודעות דרך ערוצי בריאות וכן חשיפה מול רופאים בתחומים רלוונטיים כדי שיפנו את המטופלים להיבדק. אפיק נוסף, היה פנייה לאתרי נשים דווקא, לאור זאת שנמצא שפעמים רבות דווקא האישה היא שמעודדת את בן זוגה לרכוש את המוצר ולהיבדק.

דוגמאות לפעילויות PR

ראיון במדור הביו-מדיקל בגלובס

כתבה במדור הבריאות של וואלה!

ראיון בערוץ הטלוויזיה הבינלאומי i24

הצגת המוצר בתוכנית הבריאות של רשת

כתבה על המוצר בפורטל הנשים WeWomen

ראיון עם מייסדת החברה באתר באנגלית Israel 21c

חשיבה מחוץ לקופסא: כדי להגיע לקהילת הרופאים, הופץ מייל שיווקי דרך שימוש במאגר מקצועי והגיע לקהל של מעל 25,000 רופאים בתחומים רלוונטיים (משפחה, אורולוגיה, גינקולוגיה, אנדוקרינולוגיה). המייל זכה לתגובות רבות.